Review sách: Hiệu ứng lan truyền Utphighschools.Vn

book-review-hieu-ung-lan-truyen
Đánh giá sách: Hiệu ứng lan truyền

Không phải ngẫu nhiên mà cuốn sách Hiệu ứng lan truyền của Jonah Berger đã trở thành giáo trình về marketing tại nhiều trường đại học ở Hoa Kỳ. Được viết bởi một giáo sư tiếp thị tại Đại học Pennsylvania, người cung cấp kiến ​​thức ngắn gọn, rõ ràng và minh họa thực tế về tiếp thị lan truyền, tiếp thị lan truyền sẽ mang đến cho độc giả cái nhìn mới về khoa học và câu trả lời cho điều mà nhiều người thắc mắc: Tại sao một số sản phẩm hoặc ý tưởng trở nên phổ biến và những người khác không?

Tác giả của cuốn sách Hiệu ứng Viral

Tác giả của The Viral Effect là Giáo sư Jonah Berger. Như đã nói ở trên, ông là giáo sư marketing tại Đại học Pennsylvania danh tiếng hàng đầu Hoa Kỳ. Giáo sư Berger đã thực hiện rất nhiều nghiên cứu về việc nắm bắt các ý tưởng và sản phẩm để tạo ra tác động xã hội.

Đánh giá sách: Hiệu ứng lan truyền

Sách hay nên đọc: Tổng quan từ A đến Z về cái nhìn sâu sắc về tiếp thị – Bảng chú giải thuật ngữ toàn diện cho người bán

Tên của Jonah Berger thường xuyên xuất hiện trên các tờ báo lớn như The New York Times, HBR hay The Wall Street Journal với những bài báo khoa học của ông. Ngoài công việc nghiên cứu, anh còn là một giảng viên nổi tiếng tại các hội thảo tư vấn với sự tham gia của các công ty lớn như Coca Cola, Google hay Disney và các hãng khác.

Thông tin cơ bản về cuốn sách Hiệu ứng lan truyền

Công ty xuất bản tai ha
kích thước 14,5 x 20,5 cm
Người phiên dịch Lê Ngọc son
Loại sơn Bìa mềm
Số trang 311

Nội dung cuốn sách Hiệu ứng lan truyền

Giáo sư Berger đặt vấn đề với con số 16 – đây là số cuộc trò chuyện mà người Mỹ trung bình tham gia mỗi ngày. Trong cuộc trò chuyện này, họ sẽ đề cập đến một thương hiệu, sản phẩm hoặc tổ chức hoặc dịch vụ. Vậy tại sao một số thương hiệu và sản phẩm được nhắc đến hàng ngày còn những sản phẩm khác thì không?

Yếu tố chính của những gì được đề cập – hàng ngày – là những gì được thảo luận trong cuốn sách – là hiệu ứng lan truyền. Chưa kể thế giới kinh doanh ngày nay cạnh tranh như thế nào. Đôi khi quảng cáo 1 đô la không giúp bạn kiếm được 1 đô la lợi nhuận.

Có những thương hiệu chiến đấu mãi không đi vào ngõ ngách tâm trí khách hàng. Cũng có những ý tưởng hay sản phẩm tự nhiên phất lên như diều gặp gió. Đó là do họ chỉ là may mắn hay gặp phải một thời gian tồi tệ? Bạn thích câu chuyện về trò chơi Flappy Bird đình đám một thời hay những đoạn phim quảng cáo ấn tượng của Điện Máy Xanh?

Nguyên nhân của những đợt bùng phát virus chóng mặt này được tác giả phân tích trong cuốn sách Hiệu ứng virus. Có 6 nguyên tắc tạo ra sự truyền miệng cho mỗi sản phẩm:

Nguyên tắc №1: Sự công nhận của xã hội

Trong hệ thống phân cấp nhu cầu của Maslow, nhu cầu cuối cùng của con người là sự công nhận. Ngay từ khi còn nhỏ, mọi người muốn được công nhận và có giá trị. Bằng chứng là chúng ta khoe khoang với bố mẹ và bạn bè về điểm số tốt của mình. Lớn lên, chúng ta thường đăng tải thông tin, hình ảnh lên mạng xã hội để tìm sự đồng cảm, chia sẻ.

Mọi người đều muốn trở nên thông minh và thú vị trong mắt người khác. Ví dụ, khi chúng ta chia sẻ một bài hát trên mạng xã hội, chúng ta đã ngầm truyền tải thông điệp rằng chúng ta là người có gu, biết cách thưởng thức âm nhạc.

Nguyên tắc №2: Kích hoạt

Việc kích hoạt sẽ khiến người khác chú ý đến bạn. Đó là lý do tại sao Apple đã mở các cửa hàng Apple để phân phối các sản phẩm của chính mình. Họ không muốn môi trường gây ra những yếu tố tiêu cực liên quan đến sản phẩm của họ, họ không muốn một bên thứ ba không liên quan đến thương hiệu thay mặt họ quảng bá sản phẩm..

book-review-hieu-ung-lan-truyen-2
Đánh giá sách: Hiệu ứng lan truyền

Quy tắc №3: Cảm xúc

Nguyên tắc rất đơn giản: thay vì giải quyết chức năng, chúng ta nên tập trung vào cảm xúc mà sản phẩm có thể mang lại. Không chỉ tích cực mà đôi khi những cảm xúc tiêu cực cũng rất hữu ích trong marketing truyền miệng. Hạnh phúc, vui sướng, tức giận, sợ hãi, tất cả những cảm xúc này góp phần làm cho sản phẩm của bạn được chia sẻ nhiều hơn.

Nguyên tắc số 4: Chứng minh xã hội

Tạo cơ hội để sản phẩm của bạn có thể ra mắt công chúng. Khách hàng khó có thể cảm nhận được sự hữu ích, tính đột phá hay độ tinh xảo của sản phẩm nếu họ không thể nhìn thấy sản phẩm hoặc ít nhất là nhìn thấy những người khác sử dụng sản phẩm đó. Ngoài ra, đó là lý do tại sao logo nhãn dán ra đời.

Nguyên tắc số 5: Giá trị thực tế

Giá trị thực là để giúp đỡ. Chương này thảo luận về cấu trúc của giá trị và tâm lý của giao dịch, nhưng điều quan trọng cần nhớ là tại sao mọi người lại chia sẻ loại thông tin này ngay khi nhận được. Mọi người thích giúp đỡ người khác. Chúng tôi luôn cố gắng hết sức để đưa ra lời khuyên hoặc gửi thông tin cho những người khác có thể giúp họ cải thiện.

Tất nhiên, một trong số chúng có thể là tùy ý. Chúng tôi tin rằng chúng tôi đúng và chúng tôi có nhiệm vụ can thiệp vào cuộc sống của người khác. Nhưng không phải tất cả những điều này chỉ dành cho chúng ta, đó còn là lòng vị tha, là sự tốt đẹp vốn có của con người. Chúng tôi quan tâm đến người khác và chúng tôi muốn làm cho cuộc sống của họ tốt hơn.

review-sach-hieu-ung-lan-truyen-3
Đánh giá sách: Hiệu ứng lan truyền

Mọi người đều muốn được nhìn nhận như một người tốt. Chia sẻ thông tin hữu ích sẽ khiến khách hàng coi mình là người tốt. Và công việc của chúng tôi là giúp khách hàng xây dựng hình ảnh đó.

Nguyên tắc số 6: Lịch sử

Hàng ngày chúng tôi giao tiếp với nhau qua những câu chuyện, phân tích câu chuyện, kể chuyện, mọi người cũng ấn tượng với những câu chuyện. Hãy khéo léo lồng ghép sản phẩm của bạn vào những câu chuyện khiến mọi người muốn kể. Câu chuyện này còn hay hơn khi nó chứa đựng thông điệp mà chúng tôi muốn truyền tải.

Đây là 6 nguyên tắc mà tác giả đã đề cập trong Viral Effect. Về mặt thương mại, The Viral Effect đã thành công vang dội khi đoạt Giải thưởng Sách AMA năm 2014, được dịch ra 30 thứ tiếng và luôn đứng đầu trong các sách bán chạy của New York Times và Wall Street Journal.

Sách Hay Nên Đọc: Điểm Sách 36 Bí Quyết Khởi Nghiệp – Bí Quyết Chinh Phục Ước Mơ Khởi Nghiệp

Tuy nhiên, cuốn sách “Hiệu ứng truyền nhiễm” khá hàn lâm, có nhiều từ ngữ hàn lâm đòi hỏi chúng ta phải dành nhiều thời gian để phân tích, suy nghĩ và so sánh với những ví dụ thực tế trong cuộc sống. Cuốn sách cực kỳ phù hợp cho các nhà tiếp thị, đặc biệt là các nhà tiếp thị kỹ thuật số khi tạo ra các nội dung lan truyền.

Phần kết

Cuốn sách Hiệu ứng lan truyền sẽ cung cấp cho bạn những nguyên tắc để tạo nên những điều kỳ diệu trong thời đại kỹ thuật số, khi hàng ngày trên Internet có những cuộc tranh luận về điều tốt và điều xấu. Vấn đề được trình bày trong cuốn sách không mới, nhưng nó được giải thích một cách logic và khoa học, và khi xâu chuỗi chúng lại với nhau, chúng ta sẽ có được câu trả lời cho những ý tưởng “trông chẳng có gì nhưng lại được lan truyền mạnh mẽ”.

Ý kiến ​​của độc giả

READ  Review sách Sống như ngày mai sẽ chết Utphighschools.Vn
Đăng bởi Utphighschools.vn

Utphighschools nơi chia sẻ và tổng hợp những kiến thức về Giáo Dục không ở đâu có, không ở đâu chia sẻ.Cùng học thêm nhiều kiến thức bổ ích với Utphighschools nhé

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Protected with IP Blacklist CloudIP Blacklist Cloud