Giáo trình Marketing căn bản Đại Học Kinh Tế Quốc Dân Utphighschools.Vn

Sách Marketing căn bản là giáo trình do nhóm giảng viên Bộ môn Marketing trường Đại học Kinh tế Quốc dân biên soạn. Kết cấu sách gồm 10 chương nhằm cung cấp những kiến ​​thức tổng quan nhất về Khoa học Marketing cho mọi đối tượng muốn theo học. Chương trình nhằm phục vụ công tác giáo dục và đào tạo cử nhân kinh tế và quản trị kinh doanh trong các trường đại học Việt Nam và phát triển kinh tế – xã hội của đất nước.

Chương 1: Bản chất của marketing

• 1. Vai trò của marketing
• 2. Quản lý tiếp thị

Chương 2: Hệ thống thông tin và nghiên cứu tiếp thị

• 1. Hệ thống thông tin tiếp thị
• 2. Nghiên cứu tiếp thị

Chương 3: Môi trường Marketing

• 1. Tổng quan về hệ thống điều hành marketing và môi trường marketing
• 2. Ảnh hưởng của môi trường vi mô đến các hoạt động tiếp thị
• 3. Ảnh hưởng của môi trường vĩ mô đến hoạt động marketing

Chương 4: Hành vi của khách hàng

• 1. Thị trường tiêu dùng và hành vi mua của người tiêu dùng
• 2. Thị trường thể chế và hành vi thể chế của người mua

Chương 5: Lựa chọn thị trường mục tiêu và định vị thị trường

• 1. Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường
• 2. Chọn thị trường mục tiêu
• 3. Định vị thị trường

Chương 6: Chiến lược tiếp thị, lập kế hoạch, tổ chức và kiểm soát

• 1. Lập chiến lược và kế hoạch tiếp thị cho công ty
• 2. Hệ thống tổ chức tiếp thị
• 3. Thử nghiệm tiếp thị

Chương 7: Giải pháp sản phẩm

• 1. Sản phẩm theo quan điểm tiếp thị
• 2. Giải pháp xây dựng thương hiệu sản phẩm
• 3. Quyết định bao bì và dịch vụ của sản phẩm
• 4. Quyết định chủng loại, chủng loại sản phẩm
• 5. Thiết kế và tiếp thị sản phẩm mới
• 6. Vòng đời sản phẩm

Chương 8: Giải pháp định giá

• 1. Vấn đề chung về giá cả
• 2. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định định giá
• 3. Xác định giá cơ sở
• 4. Các chiến lược định giá

Chương 9: Quyết định phổ biến

• 1. Bản chất và ý nghĩa của kênh phân phối
• 2. Cấu trúc kênh
• 3. Lựa chọn và quản lý kênh phân phối
• 4. Quyết định việc phân phối hàng hóa vật chất
• 5. Tiếp thị bán buôn và bán lẻ

Chương 10: Chiến lược kết hợp khuyến mại

• 1. Xem xét việc xúc tiến hỗn hợp truyền thông tiếp thị
• 2. Thực chất của quản lý truyền thông và các bước tiến hành hoạt động truyền thông
• 3. Tạo kết hợp các chương trình khuyến mãi và ngân sách
• 4. Quảng cáo
• 5. Khuyến mại
• 6. Tuyên truyền
• 7. Bán hàng cá nhân
• 8. Tiếp thị trực tiếp