Campaign (Chiến Dịch) Là Gì? Các Thương Hiệu Lớn Đã Tạo Ra Những Campaign Siêu Chất Như Thế Nào? Utphighschools.Vn

Chiến dịch là gì? Chiến dịch tiếp thị là yếu tố quan trọng giúp phân biệt một thương hiệu đang phát triển nhanh với một công ty trì trệ về mặt kinh doanh. Các công ty như Gillette, Frito-Lay và Coca-Cola đã thành công trong thị trường đại chúng có tính cạnh tranh cao đối với hàng tiêu dùng. Bởi vì họ không chỉ sản xuất các sản phẩm cạnh tranh mà còn tạo ra sự khác biệt so với đối thủ thông qua các chiến dịch tiếp thị đánh vào tâm trí khách hàng. Vậy chiến dịch là gì? Hãy cùng MarketingAI tìm hiểu về thuật ngữ thú vị này và đón xem những chiến dịch siêu “chất” đến từ các thương hiệu nổi tiếng thế giới qua bài viết dưới đây.

CHIẾN DỊCH LÀ GÌ?

Chiến dịch được dịch sang tiếng Việt là “chiến dịch”. Chúng có nghĩa là các chiến dịch tiếp thị quảng cáo sản phẩm thông qua nhiều phương tiện khác nhau, bao gồm truyền hình, đài phát thanh, báo in và các nền tảng trực tuyến. Các chiến dịch truyền thông là yếu tố quyết định sự thành bại của một thương hiệu. Một chiến dịch thành công không chỉ dựa vào số tiền bạn chi cho quảng cáo mà còn dựa trên cách bạn sử dụng các kênh truyền thông để truyền tải thông điệp. Các doanh nghiệp hoạt động trong các thị trường cạnh tranh cao có thể khởi động các chiến dịch tiếp thị thường xuyên và sử dụng các nguồn lực đáng kể để xây dựng nhận thức về thương hiệu và tăng doanh số bán hàng.

Các chiến dịch tiếp thị có thể được phát triển cho nhiều mục đích khác nhau, chẳng hạn như xây dựng hình ảnh thương hiệu, giới thiệu một sản phẩm mới, tăng doanh thu của một sản phẩm hiện có trên thị trường, hoặc thậm chí giảm tác động của một sản phẩm hiện có đối với các tin tức tiêu cực. Việc xác định mục tiêu chiến dịch thường xác định mức độ tiếp thị cần thiết và môi trường nào là hiệu quả nhất cho chiến dịch đó.

LÀM THẾ NÀO ĐỂ CÀI ĐẶT CHIẾN DỊCH TIẾP THỊ THÀNH CÔNG?

Khẩu hiệu nổi tiếng của Nike “Just Do It” thực sự là một lời khuyên tồi khi thực hiện một chiến dịch tiếp thị cho doanh nghiệp của bạn. Bạn không thể nảy ra ý tưởng và bắt đầu thực hiện nó mà không tính đến những thiệt hại có thể xảy ra mà bạn phải gánh chịu. Vì vậy, làm thế nào để chạy một chiến dịch truyền thông tiếp thị thành công. Làm theo 9 bước sau:

READ  Chi tiết máy là gì và những vấn đề về thiết kế chi tiết máy Utphighschools.Vn

Tìm hiểu cách bản dịch tiếp thị của bạn phù hợp với kế hoạch tiếp thị của bạn

Khi bạn biết cách chiến dịch tiếp thị của mình phù hợp với kế hoạch tổng thể, bạn sẽ hiểu thị trường mục tiêu của mình là gì và cách tốt nhất để truyền tải thông điệp của bạn.

Đặt mục tiêu và KPI cho chiến dịch tiếp thị của bạn

Bạn có thể coi các thông số là chi tiết cho mục đích tiếp thị. Thời gian là chỉ số phổ biến nhất cần có khi nói đến các chiến dịch tiếp thị, sau đó đến tài chính, phạm vi, doanh thu … bạn sẽ phải liệt kê tất cả. Công thức cho mục tiêu tổng thể của chiến dịch marketing bằng: điều gì sẽ đạt được + chiến dịch marketing kéo dài bao lâu?

Xác định cách bạn sẽ đo lường thành công

Bạn sẽ sử dụng những chỉ số nào? Làm thế nào bạn biết được liệu chiến dịch tiếp thị của bạn có thành công hay không? Bạn có thể sử dụng Google Analytics để theo dõi các nỗ lực tiếp thị trực tuyến của mình. Đảm bảo đặt cơ sở đo lường cho từng chỉ số bạn chọn. Bạn sẽ cần nó để đo lường kết quả cho chiến dịch của mình.

Đặt ngân sách cho chiến dịch tiếp thị của bạn

Số tiền bạn cần chi cho chiến dịch của mình sẽ ảnh hưởng đáng kể đến chiến lược tiếp thị mà bạn chọn. Bạn luôn cần một bản sao ngân sách tiếp thị của mình, ngay cả khi đó chỉ là thời gian và thời gian của bạn có thể được sử dụng tốt hơn nhiều. Luôn nghĩ rằng: đây có phải là cách tốt nhất / hiệu quả nhất / thuyết phục nhất để tiếp cận khách hàng của tôi không? Bạn không phải chi tiêu nhiều nhưng sẽ phải lên kế hoạch chi tiêu cẩn thận.

Chọn một kênh để giao tiếp với khách hàng

Bạn sẽ sử dụng những kênh liên lạc nào? Hãy nhớ rằng một số kênh truyền thông sẽ phù hợp với thị trường mục tiêu của bạn hơn những kênh khác. Suy nghĩ về thói quen của thị trường mục tiêu của bạn khi chọn kênh để tiếp cận họ. Họ dành thời gian ở đâu, họ thường sử dụng những kênh nào để thu thập tin tức, giao tiếp, kết bạn và mua sắm?

Xây dựng dòng thời gian với các hành động về thời gian

Viết ra chính xác những gì bạn sẽ làm và khi nào. Nó không cần phải phức tạp, nhưng việc xây dựng một mốc thời gian sẽ làm tăng đáng kể cơ hội bạn có và mang lại cho bạn một kỷ lục khi bạn đánh giá mức độ thành công của chiến dịch của mình.

READ  Kiểm soát nội bộ là gì? Các loại kiểm soát nội bộ của một tổ chức Utphighschools.Vn

Bắt đầu chiến dịch

Quay lại tiến độ của kế hoạch hành động của bạn và kiểm tra các hạng mục, đặt thời hạn hoàn thành chúng. Điều này sẽ giúp bạn tập trung và làm cho chiến dịch hiệu quả hơn

Đo lường kết quả

Khi chiến dịch kết thúc, đã đến lúc xem nó thành công như thế nào. Quay trở lại mục tiêu tiếp thị của bạn, hãy đo lường những gì bạn đã chọn để xác định sự thành công của chiến dịch.

Tinh chỉnh và lặp lại nếu cần thiết

Khi bạn đã đo lường kết quả của chiến dịch tiếp thị của mình, bạn sẽ có thể quyết định về chiến lược tiếp thị mà bạn cần áp dụng trong tương lai. Bạn có thể cần quay lại và thực hiện một số thay đổi lớn hoặc thậm chí làm mới toàn bộ chiến dịch. Nhưng đây sẽ là cơ sở để bạn rút kinh nghiệm cho những lần sau.

TÓM TẮT CHIẾN DỊCH SIÊU CHẤT LƯỢNG TỪ THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU

LinkedIn: “Trong đó cùng nhau”

Chiến dịch là nỗ lực tiếp thị tích hợp đầu tiên của LinkedIn, bao gồm video trực tuyến, quảng cáo hiển thị hình ảnh, mạng xã hội trả phí, quảng cáo ngoài trời, podcast, đài phát thanh, quan hệ đối tác và hơn thế nữa. Tiếp thị công cụ tìm kiếm. Chiến dịch kéo dài 12 tuần và sẽ tập trung vào bốn thị trường chính – San Francisco, Philadelphia, Los Angeles và Atlanta. Công ty sẽ so sánh hiệu quả hoạt động của LinkedIn tại các thị trường này với các thị trường không phải mục tiêu để hiểu rõ hơn về kết quả của chiến dịch.

Các video sử dụng các bức ảnh theo phong cách tài liệu đen trắng để thể hiện những câu chuyện thành công của người dùng LinkedIn trong môi trường độc đáo của họ. Họ quản lý để sử dụng ứng dụng LinkedIn và muốn chia sẻ thành công của họ với những người khác thông qua chính nơi đã làm cho họ thành công – LinkedIn.

https://www.youtube.com/watch?v=cE6ZqoB8xNY

Apple – Chụp trên iPhone

Shot trên iPhone là một loạt các chiến dịch sử dụng UGC (nội dung do người dùng tạo). Người dùng iPhone sẽ gửi ảnh của chính họ đến iPhone, sau đó Apple sẽ công bố nội dung lên bảng quảng cáo, hiển thị những bức ảnh chất lượng cao tốt nhất. Ngoài việc chỉ đơn giản là chia sẻ ảnh, Apple đã ghi lại các cuộc phỏng vấn với một số nghệ sĩ đằng sau những hình ảnh này và sử dụng nó như một thư viện video trùng lặp.

READ  Thợ tiện là gì và đây có phải nghề đem lại mức thu nhập cao? Utphighschools.Vn

Trong phần mô tả, Apple bao gồm trích dẫn từ các nhiếp ảnh gia về những bức ảnh được trình bày trong mỗi bài báo. Apple mời người dùng chia sẻ ảnh iPhone của chính họ trên Instagram bằng cách sử dụng hashtag #ShotoniPhone.

Apple sử dụng nền tảng Instagram để quảng cáo ảnh do người dùng tạo. (Ảnh: Apple)

Heineken “Mở thế giới của bạn”

Heineken đã loại bỏ khẩu hiệu trong một chiến lược tiếp thị mới vì cho rằng thương hiệu này sáo rỗng và không hấp dẫn đối với thế hệ millennials, nguồn doanh thu chính của thương hiệu. Khẩu hiệu “Open Your World” của Heineken đã xuất hiện từ năm 2011 với các chiến dịch được tổ chức tốt đã giành được hai giải Cannes Lions. Nhưng khi thương hiệu tiến hành một cuộc kiểm tra hàng năm đối với chiến dịch vào năm ngoái, họ nhận thấy rằng lần đầu tiên chiến dịch không hoạt động theo cách họ muốn. Vì vậy, nhóm tiếp thị của Heineken đã đưa ra một ý tưởng mới.

Ý tưởng lớn của chiến dịch này là Heineken sẽ kích thích người tiêu dùng bằng một câu chuyện ý nghĩa, mời gọi những người đối lập hoàn toàn tìm thấy điểm chung, từ những câu chuyện về bình đẳng giới, hiện tượng khí hậu toàn cầu cho đến những vấn đề khác. Sau đó Heneiken khuyến khích họ mở rộng tầm mắt và hiểu thêm về nhau.

Heineken không ngừng cam kết thúc đẩy sự thay đổi bằng hành động ở cấp độ công ty và thương hiệu. Không dừng lại ở những vấn đề nhỏ nhặt, Heneiken muốn thay đổi quan điểm và suy nghĩ của thế giới để mọi người xích lại gần nhau hơn.

https://www.youtube.com/watch?v=8wYXw4K0A3g

PHẦN KẾT LUẬN

Vì vậy, đây là tất cả các chia sẻ cho Chiến dịch là gì?. Theo một cách nào đó, việc chạy một chiến dịch tiếp thị sẽ mang lại cho bạn kết quả tốt hơn so với khi bạn không chạy, bởi vì nó có nghĩa là hướng các nỗ lực tiếp thị của bạn đến doanh nghiệp của bạn thay vì từ bỏ một cách mù quáng. Nhưng chiến dịch tiếp thị tốt nhất là chiến dịch tập trung vào khách hàng, khiến họ hiểu được tầm quan trọng của toàn bộ thương hiệu của bạn.

Theo marketingai.admicro.vn

Đăng bởi Utphighschools.vn

Utphighschools nơi chia sẻ và tổng hợp những kiến thức về Giáo Dục không ở đâu có, không ở đâu chia sẻ.Cùng học thêm nhiều kiến thức bổ ích với Utphighschools nhé

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.

Protected with IP Blacklist CloudIP Blacklist Cloud